패션 디자이너 그 이상이었다. “미래의 한 부분이 되고 싶다”고 곧잘 말하던 그는 늘 남보다 한발 앞섰다. 패션계의 과학자이자 혁명가인 셈이다.
샤넬은 패션계에 최초로 ‘토탈패션’의 개념을 도입했다. 옷에서 시작해, 메이크업에서 향수, 액세서리 등 여성패션의 모든 것을 브랜드화 하였고, 미
백화점이미지를 위해 명품 브랜드를 입점시키던 예전과는 달리, 명품의 자체 매출 외에 고객 유인효과 면에서 경쟁력이 강화되었으며, 또한 ‘명품= 졸품들의 사치품’식의 부정적 인식이 국내 패션・생활 산업의 보호막 역할을 했던 시대는 끝났고, 디자인과 품질, 마케팅에 이르는 수입 명품 브
백화점이미지를 위해 명품 브랜드를 입점시키던 예전과는 달리, 명품의 자체 매출 외에 고객 유인효과 면에서 경쟁력이 강화되었으며, 또한 ‘명품= 졸품들의 사치품’식의 부정적 인식이 국내 패션?생활 산업의 보호막 역할을 했던 시대는 끝났고, 디자인과 품질, 마케팅에 이르는 수입 명품 브랜드
제품명 표기로 럭셔리함을 표현해 고소득층의 만족감을 부가시키고 브랜드 가치를 높인다.
여러 라인별 세트 출시와 저용량에서 고용량까지 다양한 제품을 생산한다.
- Price (가격전략)
한방화장품의 특성상 저가로는 수익성이 없다. 그러므로 고가의 가격책정으로 고소득층과 직장여성들을
컨셉이라 할 수 있다. 설화수는 한방효과와 원리를 담아서 처방에 대한 신뢰감을 고객들에게 계속적으로 전달하고자 한다. 또한 신비한 한국적 이미지를 통해 한국인의 미의식을 계승하며 전통적인 아름다움을 돋보이게 하여 설화수를 글로벌 명품 브랜드로 육성하는 것이 목표로 삼고 있다.
백화점에서의 명품브랜드가 차지하는 비중이 커졌다. 현대백화점 압구정 본점의 경우, 매장을 재배치하면서 지하 2층 500여 평의 ‘로얄부띠끄’, 32개 매장 전부를 수입브랜드로 교체했다. 현대 뿐 아니라 강남지역 백화점 로열층에서 화장품이나 패션 소품 관련 국내 브랜드는 자취를 감춘 지 오래됐
브랜드인 샤넬패션의 특징을 한마디로 표현하면 세련된 우아함과, 실용성이다. 금색 단추에 가장자리를 트리밍한 슈트, 심플하게 디자인된 실크 블라우스, 우아한 액세서리, 골드 체인의 누빈 핸드백, 발을 작고 얇아 보이게 하는 끝부분이 까만 베이지색 슈즈 등은 지금까지도 샤넬의 이미지를 대변
하여도 헤라가 추구하는 묘한 컨셉을 100% 소화했다고 볼 수는 없을 것이다.
2) 신규 고객 유인의 어려움, 새로운 고객과 접촉기회가 적음
헤라는 일반 화장품 매장에서는 판매하지 않고, 백화점에서만 판매함으로써 제품에 대한 고급스러운 이미지를 더 강조할 수 있었지만, 최근 여기저기에 많이
화장품브랜드를 기획하던 에스티 로더 그룹은 즉시 캐롤 필립스와 노먼 오렌트리히 박사를 영입하여 새로운 개념의 화장품브랜드를 만들기 시작했다. 이를 바탕으로 그로부터 1년 후인 1968년, 에스티 로더 그룹에서는 세계 최초로 모든 제품을 피부과 전문의의 자문 하에 알러지 테스트를 거친 100% 무
화장품 중흥에도 결정적인 역할을 했다. 수입화장품에 밀려 국산화장품이 백화점 매장에서 줄줄이 쫓겨나가는 상황에서 서 사장은 자체 브랜드 상품 마케팅에 핵심역량을 집중, 샤넬과 에스티로더 등 세계적인 명품 화장품을 제치고 3년 연속 백화점 매출 1위를 차지해 국산화장품의 자존심을 지켜냈